كتابة المحتوى لمواقع الإنترنت
كتابة محتوى المواقع هى أحد أهم أدوات التسويق الإلكترونى الفعالة والتى يجب الإعتناء بها جيدًا عند إنشاء أى موقع ويب أو حملة تسويقية على صفحات السوشيال ميديا أو أى قناة تسويقية اخرى.
فى وقتنا المعاصر أصبحت كتابة المحتوى لمواقع الويب تحتاج إلى بعض التعلم والخبرة لتحقيق الأهداف التسويقية المطلوبة من هذا المحتوى حيث يوجد الكثير من المنافسين يوجد لديهم نفس أهدافك … فإذا كنت تريد أن تكون فى المقدمة فيجب عليك الاهتمام بما تقدمه من محتوى ليكون موقعك مميز بين منافسيك ومناسب لعملائك المستهدفين أو زوار موقعك.
قد يظن البعض أن أى شخص موهوب فى الكتابة يستطيع ان يكتب محتوى مناسب لمواقع الويب … لكن فى الحقيقة هذا غير صحيح .. حيث أن الموهبة وحدها لا تكفى لكتابة محتوى جيد لموقعك.
يختلف قارئ الويب عن القراء الآخرين في أنه لا يقرأ كثيرًا، بل يقوم بمسح المحتوى بسرعة بأعينه. لذلك، الأمر متروك للكاتب للنظر في قدرته على جذب انتباهه من بداية المقال حتى لا يغادر هذا القارئ الصفحة أو الموقع بسرعة إذا لم يجد ما هو مهم بالنسبة له.
أهمية كتابة المحتوى لمواقع الإنترنت
المحتوى هو أساس أى موقع إلكترونى والقلب النابض الذي يعبر عن أهداف الموقع ويقدم فائدة للزائر أو رسالة معينة يتم من خلالها بناء ثقة بين الكاتب والزائر .. ومن هنا تأتى أهمية كتابة المحتوى لتحقيق الأهداف التسويقية كما يقال دائمًا المحتوى هو الملك.
كتابة محتوى تسويقى جيد يشرح خدماتك أو منتجاتك ويلبى احتياجات العميل ويرد على كل تساؤلاته بشكل سهل وواضح له تأثير كبير وتعتبر هذه هي أفضل ممارسة للتواصل والتفاعل مع جمهورك ويعتبر المحتوى هو العنصر الأساسي في خطتك التسويقية لجذب الجماهير وإلهام عملائك المحتملين وإشراكهم في علامتك التجارية وتحويلهم إلى عملاء.
ما هو المحتوى التسويقي؟
المحتوى التسويقي هو: أحد أنواع استراتيجيات التسويق الأكثر فاعلية التي تركز على تطوير وتوزيع محتوى متسق وملائم وقيّم لجذب العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء والاحتفاظ بهم.
التسويق بالمحتوى يختلف تمامًا عن التسويق العادى والمتعلقة بمعلومات المنتجات والخدمات والتي تركز فقط على بيع وتقديم معلومات عن المنتجات أو الخدمات المعروضة.
لكن الهدف من المحتوى التسويقي الترويج والبيع وليس البيع فقط .. سواء الترويج لفكرة أو منتج أو خدمة أو حتى سلوك معين يتعلق بالعميل خلال رحلته لشراء المنتج. كل ذلك وفقًا لأهدافك، ولكن كل هذا يتم بشكل غير مباشر ويجذب الجمهور أولاً ثم يتم تحويلهم إلى عملاء.
الأهداف التسويقية التي يمكنك تحقيقها من خلال كتابة المحتوى التسويقي
المحتوى التسويقى يعبر عن هوية الشركة أو المشروع أو العلامة التجارية ومن خلاله يتم التسويق المباشر والغير مباشر ليقوم فى النهاية بتحقيق أهداف تسويقية محددة وهى كما يلى:
زيادة نسبة زيارات موقعك أو متجرك
يمكنك استهداف عملائك من خلال جودة المحتوى الذي يقدم فائدة للزائر ويشجعه فى الإطلاع بشكل أكبر على باقى محتوى الموقع أو المتجر … وعادة ما يتم وضع مقالات أو منتجات ذات صلة داخل كل مقال أو منتج وهذا يساعد على زيادة نسبة الإحتفاظ بالزوار.
زيادة ثقة جمهورك
من أهم الأهداف التسويقية هو زيادة الثقة بينك وبين جمهورك و عملائك المحتملين .. ويعتبر المحتوى التسويقي الجيد من أهم ما يمكنك الاعتماد عليه لبناء الثقة بينك وبين عملائك .. ويتم فعل ذلك من خلال تقديم النصائح والإرشادات المتعلقة بمنتجك أو خدمتك والرد على استفسارات العملاء ومشاركتهم آرائك ونصائحك بشكل مجانى .. وذلك يمنحك فرصة لكسب ثقة عملائك بشكل أسرع.
الحصول على معلومات وبيانات من عملائك
يساعد التسويق بالمحتوى على حصولك على بيانات عملائك من خلال الـ Leads فبعد إطلاع الزائر على المحتوى الذى تقدمه فمن المحتمل أنه مهتم بالشراء ويمكنك استغلال هذه الفرصة من خلال الـ Leads تحصل من خلالها على بياناته لتقديم عرض خاص أو إرسال تفاصيل أكثر عند الطلب.
بالإضافة إلى ذلك تساعد الروابط والبانرات والازرار والتى تسمى “Call To Action” الموضوعة مباشرة في المحتوى في إنشاء عملاء محتملين جدد كلما كان الزائر أكثر سعادة بالمحتوى الخاص بك، زاد احتمال الضغط على طلبك وملأ البيانات أو شراء المنتج مباشرة.
زيادة عمليات البيع
يساعد المحتوى الذى تكتبه عن المنتجات فى زيادة وتحسين البيع وال conversion الخاص بالمنتجات وكلما كان المحتوى محسن ودقيق ويرضى الزائر كلما زاد ثقته بالمتجر مما يشجعه على التواصل معك أو أخذ القرار بالشراء مباشرة من خلال الـ “Call To Action”.
زيادة عملائك من خلال محرك البحث
محرك بحث جوجل من أهم قنوات التسويق والذي يمكنك من خلاله الوصول إلى عميلك المباشر والذى يحتاج منتجك أو خدمتك. حيث يمكنك استهدافه من خلال الكلمات البحثية وذلك بوضع خطة محتوى مدروسة ومبنية على دراسة الكلمات المفتاحية ”KeyWords” وتهيئة موقعك للتصدر بهذه الكلمات فى محرك بحث جوجل وهذا ما يسمى بالـ SEO.
كيف يتم كتابة المحتوى لمواقع الإنترنت والمتاجر التى نعمل عليها؟
البحث والدراسة
من خلال دراستنا الكلمات المستهدفة نستطيع الوصول إلى المنافسين لهذه الكلمات وتحليل المقالات الخاصة بهم بشكل شامل والوصول إلى الأفكار الرئيسية التي يمكننا البدء من خلالها .. مع التركيز على الوصول إلى فجوة المحتوى “Content Gap” ومن خلالها نستطيع كسب ثقة جوجل وتوضيح القيمة التي سيتم إضافتها لمحتوى المقال.
كذلك يتم دراسة وتحليل هوية العميل المستهدف وما يبحث عنه وما يرغب فى معرفته ليتم تقديمه فى المقالات والمحتوى بأفضل شكل يحبه الزائر بعدها نستطيع تحديد نبرة الصوت المناسبة والطريقة الأفضل لسرد محتوى المقال.
هيكلة المقال
بعد دراسة المحتوى جيدًا ووضع الأفكار الرئيسية التى سيتم كتابتها نقوم بوضع هيكلة للمقال بالشكل التالى:
1- كتابة عنوان مناسب “Title”
نختار عنوان شيق يجذب الزائر ومناسب لمحتوى المقال مع وجود الكلمة الدلالية المستهدفة ضمن العنوان ومراجعة العنوان أكثر من مرة للتأكد من توافقه مع جميع هذه المعايير.
2- مقدمة المقال “Hook”
بداية المقال يتم كتابتها بشكل مناسب كمدخل للمقال يتم من خلاله جذب اهتمام القارئ وتشويقه لقراءة المقال من خلال وضع وصف لما سيتم التحدث عنه أو طرح تساؤلات تم الإجابة عنها فى فقرات المقال.
3- العناوين الفرعية “Head Line”
يتم تقسيم المقالات الكبيرة إلى أجزاء صغيرة من خلال وضع عناوين فرعية بحيث يتم التحدث عن موضوع واحد في كل فقرة للعنوان الفرعي وهذا يساعد على مساعدة القارئ على الوصول إلى المعلومات بشكل هيكلي مناسب ولذلك نعتمد عادة على وجود جدول للمحتوى أول المقال “table Of Content”.
4- اختيار صور مناسبة للمقال
يتم اختيار الصور والفيديوهات المناسبة داخل المقالات مما يساعد على تقوية المحتوى المقدم وكذلك المظهر الذى يرضى الزائر من خلال عمل صورة معبرة للمقال تجذب الزائر وتشجعه على قراءة المقال.
5- تهيئة المقال لمحرك بحث جوجل
بعد كتابة المقال بشكل كامل يتم التدقيق على المحتوى من خلال متخصص SEO للتأكد من وجود الكلمات الدلالية المستهدفة بشكل مناسب ومنظم ووضع الروابط الخلفية “Backlinks ” بشكل صحيح لمساعدة محركات البحث على فهرسة الموقع بشكل صحيح وسريع.
6- المراجعة والنشر
بعد الانتهاء من جميع مراحل كتابة المقالات وتهيئتها لمحركات البحث يقوم المراجع بقراءة المقال بشكل كامل والتأكد من عدم وجود أى أخطاء إملائية وبعدها يتم نشر المقال وجدولة نشرة على وسائل التواصل الإجتماعي فى الأوقات المناسبة.
أسعار خدمة كتابة المحتوى لمواقع الإنترنت
تختلف خدمة كتابة المحتوى والمقالات والمحتوى التسويقى على حسب العديد من العوامل منها نوع المنتج والمحتوى المطلوب والعميل المستهدف والمنافسين لهذا المحتوى إلى غير ذلك من الامور التى يجب معرفتها أولًا لوضع خطة مناسبة وتقديم عرض سعر.
لذلك نقوم أولًا بعمل الدراسة الأولية لتحديد المحتوى وخطة العمل التي يجب تنفيذها وبعدها نقوم بإنشاء عرض سعر مناسب للعميل.
يمكنك طلب الخدمة الآن وعمل الدراسة الأولية لمعرفة إحتياجاتك من المحتوى.
